Silver Economy: quanto e come spendono gli anziani
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L'economia legata agli over 65 è in continua crescita. In Italia la Liguria è maglia d'argento. Dove spendono i nonni? Molto in spettacoli e intrattenimento.
CARLO TERZANO. 15-7-2018 da www.lettera43.it
In un mondo che sta conoscendo un invecchiamento della popolazione senza precedenti, l'impatto degli anziani sull'economia assume un ruolo sempre più rilevante. È la Silver Economy, ormai considerata per bacino d'utenza, numeri e capacità di spesa la terza economia più grande al mondo, con dati in costante e rapida crescita.
La Silver Economy è l’insieme di tutte le attività economiche dedicate ai bisogni degli over 65, che include prodotti e servizi consumati direttamente e il relativo business. Consumatori diventati sempre più centrali nell'economia odierna per due motivi: in Europa, Cina, Giappone e Usa le persone anziane sono o stanno diventando più numerose e, soprattutto, in un mondo che una ventina d'anni fa ha virato verso la precarizzazione del lavoro e la diminuzione delle tutele statali (con conseguente sfilacciamento dei singoli welfare), i nonni oggigiorno sono i soli ad avere capitali degni di nota che possano essere investiti.
Con i suoi 7,6 miliardi di dollari investiti ogni anno solo negli Usa, la Silver Economy dà lavoro a 90 milioni di persone. Non solo: secondo le stime degli analisti è anche il solo settore in grado di raddoppiare il proprio indotto entro il 2020. Il mercato più grande, però, resta quello asiatico, con 9,1 miliardi di dollari, seguito da quello della “vecchia” Europa (3,5) mentre a chiudere la classifica è l'India (1,9), come evidenziato da un report di Itinerari Previdenziali-Assolombarda. Del resto, negli ultimi 20 anni l’aspettativa di vita delle persone di tutto il globo è aumentata di 6 anni, dato che si traduce in una crescita media annua di circa 100 giorni.
IN ITALIA È SILVER UN CITTADINO SU 4
Com'è ben noto, l’Italia, con un silver ogni 4 persone, rappresenta la prima nazione in Europa per aspettativa di vita, con 13,5 milioni di abitanti che hanno più di 65 anni (leggi anche l'ultimo rapporto Istat).
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La popolazione silver regione per regione.
Inoltre sappiamo già che questi dati sono destinati ad alzarsi ancora in considerazione del fatto che la fascia della popolazione tra i 50 e i 60 anni è la più ampia della collettività, ugualmente distribuita tra uomini e donne. I segnali per una “tempesta demografica perfetta” ci sono tutti: gli attuali 65enni hanno un’aspettativa di vita di 20,7 anni, contro 15,3 anni cui si poteva ambire nel 1980 e in più stiamo assistendo a un crollo verticale del tasso di natalità, ben al di sotto di quanto necessario per mantenere la popolazione costante: 1,37 figli per donna, secondo i dati di Expo Meeting Innov-aging.
Questo però fa sì che proprio nel nostro Paese la Silver Economy diverrà un settore cruciale dell'economia. Del resto, dati alla mano, si può notare come, a partire dal 2008, si sia registrato un aumento del reddito medio da pensione assai più rapido di quello del reddito pro capite. Un altro indicatore significativo emerge dalla spesa per pensioni, aumentata del 12% tra il 2009 e il 2016, mentre il resto della spesa primaria è aumentato solo di 0,1 punti percentuali. Di conseguenza, il rapporto tra spesa per pensioni e altra spesa primaria è salito di oltre 5 punti percentuali tra il 2009 e il 2016, confermando come, oggigiorno, gli anziani siano i soli con patrimoni significativi da investire.
SPETTACOLI E RISTORANTI: LE SPESE DEI "NONNI"
Ma in cosa investono gli over 65? A sorpresa, e fortunatamente, non (solo) in medicine e badanti, spesa che pure rappresenta l'8% del totale. Nell'elenco compaiono voci quali: ricreazione, spettacoli, cultura, articoli per la casa, trasporti, abitazione e comunicazioni. Numeri che consentono di delineare una figura tutt'altro che anziana, molto dinamica, soprattutto nei consumi: la spesa mensile media è particolarmente alta e si aggira attorno ai 2.100 euro di cui 1.700 destinati a prodotti non alimentari. Del resto, riporta l'Istat, lo stile di vita dei nonni è un po' più salutare di quello dei nipoti: c'è un maggior consumo di frutta e verdura (26,7% contro 22,1) e si fuma di meno (15,6 contro 19,6). Nonni sempre più arzilli, consumatori sempre più esigenti.
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Le voci di spesa degli over 65.
Il nonno degli anni 2000, inoltre, naviga su Internet e soprattutto fa acquisti on line. Secondo quanto riporta l'Istat, un quarto dei 55-64enni già oggi acquista prodotti e servizi tramite l’e-commerce. Percentuale naturalmente destinata a scendere con l'aumentare dell'età: circa il 22% nella fascia anagrafica 65 – 74 e solo 13% tra gli over 75. Ma, dicono gli analisti, queste quote cresceranno nel corso del tempo, anche solo considerando l’utilizzo attuale delle fasce di popolazione più giovani.
SILVER LIGURIA: MODELLO DI STUDIO
E se l'Italia è il Paese più vecchio d'Europa, la Liguria detiene il primato di regione più anziana della nazione e, dunque, del mondo. Su 1.575.000 persone, oltre 540 mila hanno ormai tagliato il traguardo delle 60 primavere. Anche per questo, è studiata con attenzione da specialisti nazionali e internazionali (con tanto di progetto comunitario), rappresentando, in piccolo, la questione demografica che domani riguarderà l'intero Vecchio continente. Insomma, più che una ragione proiettata sul passato, una fotografia sul nostro futuro. Secondo i dati medici, oltre il 50% degli anziani liguri risulta attivo e in salute, circa il 35% è a rischio di fragilità, e il 15% abbisogna di assistenza.
Proprio per questo Genova, col suo carico di anziani (il 28% dei cittadini), ha intenzione di candidarsi quale capitale europea della Silver Economy. Oltre all'evento Silver Economy Forum dello scorso giugno, è previsto un tavolo ad hoc sulla questione durante la seconda edizione degli Stati Generali dell'Economia di Genova, il 16 e 17 ottobre prossimi. L'obiettivo è iniziare a studiare soluzioni, progettare quartieri a misura di anziano, incentivare la nascita di startup che offrano beni e servizi alla platea silver, così da trasformare l'invecchiamento in una occasione per ringiovanire l'economia e il tessuto sociale della regione e del Paese.